Estrategia, gestión y optimización de campañas digitales
Planifico y gestiono campañas en Google Ads, Meta Ads y email marketing. Defino estrategias, distribuyo presupuestos y optimizo las campañas a partir de sus resultados, buscando mejorar el retorno publicitario y alcanzar los objetivos de cada negocio.
Cuándo tiene sentido
Empresas con una operación establecida que invierten en captar clientes por canales digitales y necesitan una persona que dirija, ejecute y mejore esa inversión.
- Inviertes en publicidad, pero no está claro qué prioridades tiene ese presupuesto.
- Tus campañas necesitan ajustes y nadie los está proponiendo con criterio.
- El rendimiento se estancó y no sabes qué cambiar primero.
- Recibes cifras, pero te cuesta interpretar qué significan para tu negocio.
- Necesitas a alguien que gestione la operación y te explique las decisiones.
Alcance posible
Estrategia
Definir objetivos y el enfoque de cada campaña para mejorar el retorno publicitario, el alcance u otros resultados acordados.
Planificación presupuestaria
Distribuir la inversión según objetivos y prioridades, revisar el consumo y proponer reasignaciones. Los aumentos del total requieren tu autorización; los movimientos internos respetan las facultades que acordemos.
Ejecución
Configurar, publicar y gestionar las campañas en las plataformas contratadas.
Medición
Analizar el rendimiento y relacionar los indicadores disponibles con el objetivo de cada campaña.
Optimización
Modificar campañas, evaluar alternativas y ajustar la estrategia y el presupuesto a partir de los resultados.
Información para decidir
Explicar qué ocurrió, qué se cambió y qué acciones recomiendo a continuación.
Lo que recibes
- Estrategia y plan de inversión por objetivo.
- Campañas operativas en las plataformas acordadas.
- Registro de los cambios relevantes y su motivo.
- Informes interpretados, con las próximas acciones de optimización.
Límites y condiciones
- Los honorarios, la inversión en medios y las licencias se acuerdan y facturan por separado.
- Busco mejorar el desempeño y el retorno de la inversión, pero no garantizo un resultado comercial; también influyen la oferta, el presupuesto, la medición, el sitio y la gestión comercial.
- No incluye community management, respuesta de mensajes, publicación orgánica rutinaria ni redacción recurrente de artículos.
- Los materiales para anuncios y correos se preparan como parte de la operación, con apoyo de IA o con aportes de tu equipo; no es un servicio de diseño o producción audiovisual.
Cómo trabajo una campaña
Cada campaña sigue un ciclo: objetivos → estrategia y presupuesto → ejecución → medición → optimización → nuevas decisiones de inversión. El trabajo no termina al publicar un anuncio; la parte que más valor aporta es revisar qué está ocurriendo, proponer pruebas y ajustar la asignación del presupuesto dentro de lo autorizado.
Retorno, alcance y captación son objetivos distintos. Por eso elijo los indicadores según el propósito de cada campaña y no doy por hecho que todos mejorarán a la vez.
Lo que recibes
Además de campañas en funcionamiento, recibes información para decidir: qué ocurrió en el período, qué cambié y por qué, y qué recomiendo hacer después. Los informes evitan sumar conversiones duplicadas entre plataformas y explican con claridad las limitaciones de la medición disponible.
Cómo empezamos
Partimos por entender tu negocio, tus objetivos y el estado actual de tus cuentas y de la medición. Con esa base acordamos el presupuesto, las plataformas, el nivel de gestión, la frecuencia de revisión y las facultades para reasignar inversión.
Preguntas frecuentes
¿En qué plataformas trabajas?
Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram) y email marketing. El email es uno de los canales de la gestión comercial, no un servicio separado de contenidos.
¿Cada cuánto revisas las campañas?
La frecuencia de revisión y de informes se acuerda en cada contrato según la inversión y el objetivo. Revisar con frecuencia no significa necesariamente enviar un informe con la misma periodicidad.
¿Quién es dueño de las cuentas publicitarias?
Tu empresa. Las cuentas, los datos y los accesos siguen siendo tuyos; yo opero con los permisos que me otorgues.
¿Qué indicadores usas para medir el resultado?
Depende del objetivo y de la calidad de los datos. Para alcance revisamos cobertura y frecuencia; para captación o ventas, conversiones y costo por resultado cuando existe medición confiable. Uso el ROAS solo cuando los ingresos y la atribución lo permiten, y no lo confundo con rentabilidad neta.